Приложение, которое сочетает функциональность и эстетику, удерживает пользователей дольше и решает бизнес-задачи, а не только «выглядит красиво». Продуманная навигация и соблюдение принципов юзабилити мотивируют возвращаться в приложение снова. Мы проектируем интерфейс от бизнес-метрик: сколько шагов до целевого действия, где пользователь теряется, что должно быть на главном экране. Хороший пример того, как дизайн напрямую влияет на бизнес-показатели, — приложение оператора связи Lovit: переработанный интерфейс и встроенный чат-бот увеличили конверсию в покупку в 2 раза, а нагрузку на телефонную поддержку снизили втрое.
Дизайн должен решать конкретную задачу пользователя, а не быть самоцелью. Каждый проект проходит путь от UX-прототипа, который можно «потрогать» до начала разработки, к UI-дизайну и сбору UI-kit — единой библиотеки компонентов, которая ускоряет разработку и сохраняет целостность интерфейса при развитии продукта.
Мы учитываем доступность интерфейса, работу одной рукой, адаптацию под разные размеры экранов, тёмную и светлую темы — детали, которые редко заметны на первый взгляд, но напрямую влияют на то, останется ли пользователь в приложении после первого запуска.
Цена на дизайн приложения: что влияет на стоимость
Цена на дизайн приложения зависит от нескольких факторов. Сложность проекта — количество экранов, уникальных состояний интерфейса и сценариев — напрямую влияет на объём работы дизайнера. Приложение с личным кабинетом, каталогом и несколькими ролями пользователей требует больше макетов, чем сервис с одной основной функцией.
Влияет и то, начинаем ли мы с нуля или у заказчика уже есть фирменный стиль и брендбук — тогда часть работы по определению визуального языка сокращается. На стоимость влияет и глубина проработки: только UI-дизайн экранов или полный цикл с UX-исследованием, прототипом и тестированием на пользователях. Роль играет и платформа — интерфейс для iOS и Android проектируется по разным гайдлайнам, и если приложение выходит сразу на обе платформы, часть макетов дублируется с адаптацией под особенности каждой системы.
Мы не называем цену дизайна отдельно от контекста проекта: она обсуждается на брифинге вместе с оценкой всего приложения, потому что дизайн и разработка у нас идут в связке — макеты сразу проверяются на реализуемость.
За плечами дизайн-бюро MEN IN DEV — больше 10 000 макетов, от приложений для покупателей до сложных B2B-платформ. Такой опыт помогает точнее оценивать объём работы уже на брифинге: мы видим, какие элементы интерфейса типовые, а какие потребуют индивидуальной проработки. Дополнительно на стоимость влияет число итераций: если заказчик хочет несколько раундов правок и тестирования на пользователях, это увеличивает время дизайнера, но снижает риск того, что готовый интерфейс не понравится аудитории после запуска.
Дизайн разных типов приложений и его стоимость
Стоимость дизайна отличается в зависимости от типа приложения. Приложения для продаж — с каталогом, корзиной, оплатой и личным кабинетом — требуют больше экранов и состояний, чем сервисы с одной функцией вроде записи или заявки. Программы лояльности добавляют экраны бонусной механики и промо; для METRO C&C в рамках такого проекта мы спроектировали программу «Метрополия» с понятной логикой бонусов для 100 000+ участников.
Отдельная категория — приложения для сферы услуг и госсектора, где важна доступность интерфейса для широкой аудитории с разным уровнем цифровой грамотности. В приложении «Предпринимай!» мы упростили подачу заявления так, что путь пользователя сократился на 35 % — это результат именно дизайнерской работы над сценарием, а не только программирования.
Внутрикорпоративные приложения и админ-панели обычно дешевле в дизайне, чем клиентские продукты: аудитория меньше, а акцент смещается с эстетики на скорость работы и понятность для сотрудников, которые пользуются интерфейсом каждый день. Для приложений с высокой посещаемостью, наоборот, каждая деталь интерфейса окупается многократно — на большом числе пользователей даже небольшое улучшение конверсии даёт заметный эффект для бизнеса.
Приложения для медтех и сферы услуг, где пользователь может быть тревожен или не уверен в себе, требуют особого внимания к формулировкам и последовательности шагов: мы прорабатывали такие сценарии, в частности, в редизайне приложения и веб-кабинета врача «Акнекутан», где навигация и онбординг были выстроены так, чтобы пациенту было проще следить за курсом лечения.
Как подготовиться к брифингу, чтобы оценка дизайна была точной
Точную стоимость дизайна проще назвать, когда заказчик приходит на брифинг с понятной вводной. Полезно заранее собрать референсы — приложения, которые нравятся по стилю или логике, фирменный стиль компании, если он уже есть, и список экранов или сценариев, которые точно должны быть в первой версии.
Если бизнес-задача пока не оформлена в конкретные экраны, мы начинаем с аналитики: формулируем User Flow, состав MVP и функциональные требования — так фактически определяется и объём будущего дизайна. Заранее формализованные требования позволяют сократить бюджет и сроки разработки до 40 %.
Для приложения ProfApp такой подход к дизайну — от сценариев мастера и его клиента, а не от общих трендов — помог собрать онлайн-запись, склад и финансы в одном понятном интерфейсе: в 2023 году выручка сервиса выросла на 28 %. Расскажите нам о задаче на брифинге — оценим объём дизайна вместе со всем проектом.
Для оценки стоимости дизайна полезно заранее собрать референсы, список экранов и понимание аудитории — тогда на брифинге можно сразу обсуждать объём работы, а не тратить время на уточнение вводных. Прайса на сайте нет и не будет: стоимость дизайна считаем под задачу, типовых пакетов не предлагаем. Опишите проект в форме заявки на сайте и приложите файл — референсы, бриф или ТЗ — до 50 Мб, либо отправьте бриф или готовое техническое задание на info@mendev.ru. На брифинге разберём задачу и дадим оценку сроков и стоимости дизайна и разработки.
